O jogo interativo da Rexona para a campanha do mundial de futebol dentro do iFood

Como transformamos atenção em desconto progressivo, conectando a campanha da Rexona ao campeonato mundial de futebol.

Campanhas promocionais disputam a atenção do consumidor a todo momento e para se destacar é preciso criar uma experiência que torne a marca parte da jornada.

Foi com esse objetivo que a Rexona escolheu o iFood para uma ativação durante o campeonato mundial de futebol. Em vez de distribuir descontos de forma imediata, a marca apostou em uma experiência gamificada na qual o desempenho do usuário determinava o benefício conquistado.

A TRINCA, parceira estratégica de tecnologia do iFood, foi responsável por conceber e desenvolver essa experiência, adaptando uma mecânica já validada em outras ativações para refletir o universo da Rexona.

Uma mecânica conhecida e uma experiência inédita

A proposta consistia em transformar uma ação promocional em uma experiência de atenção e observação. Em uma ilustração inspirada no ambiente esportivo da campanha, os usuários precisavam localizar produtos Rexona escondidos na cena dentro de um tempo limitado. Quanto melhor o desempenho, maior o desconto conquistado.

A experiência também precisava dialogar com o universo do álbum de figurinhas da Panini, já presente na campanha do iFood, reforçando a consistência entre diferentes ativações da plataforma. E como em outros projetos desenvolvidos para o iFood, toda a solução deveria funcionar dentro da webview do aplicativo.

Gamificação com recompensa: o jogo desenhado pela TRINCA

A solução foi construída como uma aplicação de página única (Single Page Application), com um fluxo contínuo e respostas imediatas às ações do usuário. A prioridade era manter o ritmo da interação e conduzir naturalmente o participante até a recompensa.

Embora a base tecnológica da solução já tivesse sido utilizada em outras experiências, toda a camada de identidade visual, narrativa, dinâmica do jogo e critérios de recompensa foi redesenhada para representar o universo da Rexona e os objetivos da campanha.

As principais decisões do projeto envolveram:

desenvolver uma identidade visual alinhada à campanha da Rexona e ao ambiente esportivo da ativação;
integrar a mecânica ao universo do álbum de figurinhas presente na campanha do iFood;
criar estados visuais progressivos para reforçar cada acerto durante a partida;
transformar o desempenho do usuário em níveis crescentes de desconto;
conduzir o participante diretamente para a página de produtos da Rexona dentro do iFood.

Gamificação como estratégia de engajamento

A ativação reforça o iFood como uma plataforma de experiência, e não apenas de transação. Ao trocar o cupom automático por uma conquista, a Rexona virou parte do jogo, em vez de um anúncio no meio dele. O projeto também prova que gamificação cabe dentro de um ambiente com restrições, desde que a mecânica seja pensada para esses limites. Para a TRINCA, é mais um case em que criatividade e engenharia resolvem o mesmo problema ao mesmo tempo.

“Gamificação é o engajamento com propósito. Quando você transforma uma interação em um jogo, um quiz, uma interação dentro do app, você retém, você prende o usuário dentro do nosso aplicativo e acaba criando uma memória afetiva com a marca.”

Paulo Coutinho - New Business Specialist at iFood

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